電子商務瞬息萬變，如何搶攻多螢幕電商市場，掌握桌上型電腦、平板電腦和智慧型手機的網購商機是目前電商業企劃需要研究的課題。

2014年Google的調查，台灣網路購物的消費者有54%的人使用過智慧型手機購物，其比率高於當時韓國38%、美國26%和日本15%，位居世界前十大，可見行動購物網站對於網購業者來說，有54%的重要性。

為了不在行動商務落後其他競爭對手，許多電商業者採用目前相當流行的Responsive Web Design(RWD)設計，稱為響應式設計(或稱互動式、回應式設計)購物網站。

響應式購物網站即是希望消費者在手持裝置上也能方便購物的設計，未來延伸到網路電視，讓不同尺寸裝置的消費者皆能順利消費。